21世紀(jì)是品牌的世紀(jì);現(xiàn)在的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng);企業(yè)要生存并生存得好,必須要進(jìn)行品牌建設(shè)……這是被絕大多數(shù)企業(yè)奉為真理的論斷。 上一篇: 企業(yè)管理/可口可樂(lè):超越“口紅效應(yīng)” 下一篇: 企業(yè)管理/廣告策略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘形成作用以及企業(yè)應(yīng)對(duì)策略
但也有一些企業(yè)卻不這么認(rèn)為。在他們的認(rèn)知中,品牌與他無(wú)關(guān),沒(méi)有品牌照樣活得生機(jī)勃勃。有這種觀點(diǎn)的大多是B2B(Business to Business,是企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的行銷(xiāo)關(guān)系)企業(yè)。
其實(shí),他們的這些觀念也不無(wú)道理。相較于B